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CCTV關注字體消費升級
發布時間: 2018/7/24 18:07:30

       年輕人根據心情,隨心所欲更換手機顯示字體,手機QQ聊天字體、熱門IP的呈現,都離不開字體的包裝。字體消費熱度如同眼下三伏氣溫,一浪高過一浪。對此,CCTV給予了積極關注。

       張皓宸,一個兼具顏值與實力的90后作家,寫的一手清秀明朗的好字,生動簡潔的小漫畫配合溫暖文藝的文字,療愈無數年輕的心。2017年,方正張皓宸體正式上線,受到粉絲熱烈擁躉。

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張皓宸手繪


       同時,字體設計在影視界亦成剛需。電視劇《扶搖》熱播,“方正扶搖體”大行其道;《悟空傳》上映,片方專門請“方正字跡——黃陵野鶴行書”的作者黃新平書寫專用字庫,隨后遒勁灑脫的“方正悟空體”發布,成為當時騰訊手Q最受年輕人追捧的聊天字體。

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方正扶搖體


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方正字跡——黃陵野鶴行書


       事實上,作為一個相對小眾的行業,字體設計離普通消費者并不遙遠,換手機字體、追熱門IP,生活中的許多小細節都與字體息息相關。隨著消費升級,個性化字體需求迅速增加,字體行業發展迎來了更為廣闊的空間。

       然而,從企業到個人字體市場的形成并非一蹴而就。曾經,字體行業一度舉步維艱。90年代末期,字體行業10人以上的企業僅剩5家?!?998年最慘的時候,方正差點把字庫業務砍掉,當時的字庫就是花錢的費用中心,完全是虧損狀態?!北本┍贝蠓秸娮佑邢薰靖笨偛眉姹本┓秸舟E數字技術有限公司總經理張建國回憶到。

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方正電子副總裁張建國接受央視采訪


       2008年開始,伴隨中國經濟的發展、消費升級、國家和社會各界對知識產權的重視,企業對字體的品質、式樣提出更高要求,字體行業開始回暖,逐步進入良性發展的新階段。在此期間,方正電子一直努力堅守、精耕細作,為當下字體市場的爆發積蓄了力量。從2008年到現在,已經有6000多家企業購買方正字庫的授權,用于產品包裝、廣告等商業用途。

       同時,消費升級也觸發了個人用字市場的潛在需求。對此,2016年方正信息產業集團專門成立了方正手跡公司,推出“手跡造字”APP”,打造了從寫字、練字、造字到用字的生態圈,推出書法名家、影視明星、熱門IP等系列字體。用戶可通過各大手機主題商店,選擇更換手機顯示字體,或通過手機QQ,使用酷炫的彩色字體、動態字體和朋友聊天,也可以在Qzone、訊飛等眾多軟件中體驗個性字體的魅力。2017年有300多萬人次購買方正的字庫在手機和移動APP上使用。方正手跡希望和業界廣大軟硬件廠商合作,通過技術的力量,打通個人字庫應用場景,實現“中國人,見字如面”的理想。

       其實不只是當下的字體消費在不斷升級,市場一直都在變,唯一不變的就是跟緊變化,而承載變化自然少不了源源不斷的新鮮血液。為了發掘行業人才,方正電子于2001年舉辦了中文字體大賽,每2年一屆,這一辦就是九屆,苦心孤詣、執著堅持了18年。

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第一屆『方正獎』字體設計大賽

從左至右依次為:王序、余秉楠、徐學成、華蔚倉、陳幼堅


       如今『方正獎』中文字體設計大賽已成行業伯樂擔當,網羅了大量字體設計人才。除了自有設計團隊,方正還和社會各界廣泛合作,推出了中國書法院院長管峻、中國書法家協會理事龍開勝等書法家的字體,知名設計師劉永清的風雅楷宋、洪衛的呢喃宋,湖南師范大學美術學院院長李少波的俊黑,電影明星徐靜蕾、漫畫家喵嗚的字體,還有闖蕩街頭的粉筆哥崔顯仁的字體,越來越多的愛字人投身中文字體設計行業。

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第九屆『方正獎』字體設計大賽頒獎禮


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『方正獎』字體設計大賽作品展


       為了回報社會,方正電子先后推出對公益機構、公益活動的字體授權計劃、中國設計類院校正版字體支持計劃等活動?!昂蛧庾謳炀揞^相比,中國的企業還很弱小。只有每個企業都發自內心,尊重自己的價值,整體做大做強,才能讓社會知道我們這個行業的存在。漢字是我們的根,希望中國的字庫企業不斷努力,從寫字練字做起,讓中國人寫好中國字,開發出更多、更好的字體,傳遞漢字之美,服務中國,服務漢字文化圈,服務全世界?!睆埥▏硎?。

       所謂“民族的才是世界的”,國家的富強將會促成傳統文化的興旺。傳播漢字文化不僅關乎一個字體行業,更是關乎整個民族的自信。未來已來,只待把握。

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